Supermerkatura zoazenean, topatzen al duzu halako arazoren bat: gustuko duzun produktua goiko solairuan jartzen da, eta behar adina esfortzua egin behar duzu behera eramateko, edo merkatari gisa, nahi duzun produktua saltzea beti da hautsak biltzen txokoan, eta bezeroek ez dute nabarituko?Zergatik gertatzen da horrelako arazo bat?Galdetegiko inkesta kopuru jakin baten ondoren, jatorrizko erakusleihoaren altuerak eta xede taldearen altuerak elkarri eragiten diotela aurkitu zen.
Lehenengoa xede-taldearentzat behar den ikusgarritasun maila da.Erakusleihoak erosterakoan, pertsona talde ezberdinen batez besteko altuera guztiz kontuan hartu beharko genuke.Produktuak erakusteko erabiltzen dugun erakusleihoaren altuera jende gehienak produktua erraz ikusi eta ukitu dezakeen barrutiaren barruan kokatu behar da.Honen abantaila da erakutsi behar diren produktuak kontsumitzaile potentzialen ikusgarritasunaren barruan daudela bermatu dezakeela, eta, aldi berean, horrek asko handituko du produktuaren esposizioa eta bezero potentzialen erosteko jokabidea.
Bigarrenik, erakusleihoaren altuera-diseinua kontuan hartu behar da kontsumitzaileek produktuen artean hautatzen eta ukitzen dutenean.Kontsumitzaileek besoak luzatuz edo tresna osagarriak erabiliz soilik ukitu dezakete produktua, horrek asko murriztuko du produktuaren erakargarritasuna eta kontsumitzaileen erosteko gogoa murriztuko da.Aitzitik, erakusleihoaren altuera baxuegia bada, kontsumitzaileek okupatu, okertu eta abar egin beharko dute pantaila osatzeko, eta horrek ere asko murriztuko du kontsumitzailearen erosketa-esperientzia.
Azken gauza denda zein herrialdetan dagoen kontuan hartzea da, pertsona ezberdinen altuerak erakusleihoaren altueran ere eragina izango duelako.Europako eta Amerikako herrialdeetan, hala nola Finlandian eta altuera handia duten beste herrialde batzuetan, produktuen erakusleihoen altuera 170 cm-tik gorakoa izan ohi da.Asiako hego-ekialdeko herrialdeetan, hala nola Japonian, produktuen erakusleihoen altuera nahiko baxua izan ohi da.Erakusleihoaren altuera egokitu dezakegu taldearen adinaren, generoaren edo kultur jatorriaren arabera, hautatutako erakusleihoaren altuerak talde gehienen beharrak asetzen dituela ziurtatzeko.
Argitalpenaren ordua: 2023-09-28